El año pasado, la fundadora de Dorsey, Megan Strachan, consiguió un nuevo anillo de compromiso. El que había usado durante los últimos 10 años se sentía un poco viejo y quería darse opciones para combinar diferentes conjuntos. Strachan, cuya empresa vende joyas hechas con piedras cultivadas en laboratorio, señala que ahora pudo mejorar gracias a la ubicuidad y el precio de las grandes piedras cultivadas en laboratorio. Dice que lleva un anillo por lo que significa, pero no usa el mismo anillo todos los días; “Lo cambio” señala. Hasta hace poco, los diamantes eran lo último en flexibilidad. El comercio de diamantes estaba dominado por empresas hechas a medida o marcas de lujo globales como por ejemplo; Tiffany y Cartier. Muchos compradores tuvieron que hacer concesiones en el tamaño o la calidad de sus diamantes debido al precio y la escasez de piedras naturales.
Sin embargo, en los últimos años, los diamantes cultivados en laboratorio se han producido en masa. Todo esto ha sumido en una crisis a la industria de los diamantes naturales y ha cambiado la manera en que compramos joyas. Aquí en TECHcetera le contaremos todo lo que tiene que saber al respecto.
Esto es lo que tiene que conocer acerca de los diamantes
Megan Strachan señala que Dorsey aumentó sus ingresos un 100 % el año pasado en comparación con el año 2022, y que la empresa de 5 años experimentó un crecimiento interanual del 600 % en 2022. Ella confía en que el sector ascienda porque las ideas de los compradores sobre la joyería fina están cambiando.
Strachan ha mencionado “Dorsey pasará al ámbito nupcial. Las mujeres deberían usar anillos que les gusten y que puedan pagar”.
Dorsey se fundó en el año de 2019, un año después de que la Comisión Federal de Comercio (FTC) determinara que los diamantes cultivados en laboratorio son, de hecho, diamantes reales. Incluso, efectivamente, según el Instituto Gemológico de América, los diamantes cultivados en laboratorio tienen las mismas propiedades químicas y físicas que las versiones extraídas. En el año de 2019, el instituto, siguiendo las directrices de la FTC, dejó de llamar “sintéticos” a los diamantes cultivados en laboratorio.
Es necesario dejar claro que, los diamantes cultivados en laboratorio son más ecológicos que sus homólogos naturales. Esto se debe a que, aunque se requiere una enorme cantidad de energía para fabricarlos, no es necesario extraerlos. Es posible que estas joyas cultivadas en laboratorio también se fabriquen en condiciones de trabajo éticas, por lo que los compradores no deben preocuparse por la procedencia de sus diamantes. Esto puede atraer a una cohorte más joven y más consciente de la sostenibilidad. Es tal motivo que las empresas comenzaron a comercializar piedras cultivadas en laboratorio como una opción sostenible para consumidores conscientes, lo que ayudó claramente a aumentar su popularidad. Incluso, la tecnología para fabricarlos también estuvo más disponible. Según la firma de investigación de diamantes Edahn Golan, las ventas cultivadas en laboratorio se dispararon un 38% entre el año 2021 y 2022.
Nidhi Dangayach, cofundadora y directora ejecutiva de la marca de joyería Verlas, ha mencionado que la demanda de los clientes más jóvenes la llevó a presentar ofertas creadas en laboratorio. Señaló, “En 2021, un público un poco más joven vino a nosotros solicitando los mismos productos de alta calidad, pero a un mejor precio”.
Vale la pena señalar que, el aumento de la producción provocó una fuerte caída en el valor de los diamantes cultivados en laboratorio en los últimos años.
Según ha mencionado Ankur Daga, cofundador de la marca de joyería directa al consumidor Angara, “En 2020, se podía comprar un diamante cultivado en laboratorio por un 20% menos que un diamante natural. Ahora los diamantes cultivados en laboratorio pueden costar entre un 75% y un 90% menos que los diamantes naturales”.
En su plataforma, que vende piedras tanto naturales como cultivadas en laboratorio, ha percibido a los clientes optar por piedras cultivadas en laboratorio más grandes y brillantes que no se habrían podido permitir si se hubieran limitado a los diamantes naturales.
Incluso, la ubicuidad de los diamantes cultivados en laboratorio también ha cambiado las razones por las que la gente compra joyas.
Según Daga, “Tradicionalmente, hay 2 razones por las que la gente compra diamantes. Una es que es una protección contra la inflación; la gente pensaba que si compraban un anillo de compromiso de diamantes naturales de 20.000 dólares, su valor se mantendría con el tiempo o aumentaría. La otra era que tener grandes diamantes era una flexibilidad financiera”.
Cabe destacar que, ambas razones ya no son relevantes. Daga ha podido percibir cómo el precio de los diamantes naturales ha bajado alrededor de un 35 % desde su máximo en el mes de abril de 2022. Luego de lanzar opciones cultivadas en laboratorio en su sitio hace 6 meses, el 60 % de sus clientes los eligen, y el pedido promedio pasa del 0,6 quilates a 2 quilates.
En el pasado, los clientes ahorraban para comprar una pieza de joyería costosa, como un anillo de compromiso por ejemplo. Ahora, los clientes están comprando joyas de diamantes cultivadas en laboratorio de menor costo para usarlas todos los días. Los joyeros también han podido comercializar diamantes a un conjunto más extenso de clientes, como mujeres que compran artículos y accesorios de moda, en vez de sólo parejas. Como resultado, muchos clientes se convierten en compradores frecuentes de diamantes y desarrollan una lealtad a la marca que antes sólo los ultraricos podrían haber tenido.
El precio de los diamantes cultivados en laboratorio todavía puede bajar, aunque Daga comenta que podría llevar años. Debido a la fluctuación del valor en los últimos años, no recomienda comprar diamantes cultivados en laboratorio como inversión.
Daga señala, “Hay mucha más oferta y es más barato producir, pero los costes laborales siguen siendo los mismos. Todavía tienes que cortar y pulir los diamantes a mano. Podría prever un escenario en el que eso esté automatizado, pero aún no hemos llegado a ese punto. Se ha vuelto un 90% más barato, pero llegar a un 95% más barato llevará algún tiempo”.
