El estudio llevado a cabo a través de GivemeFi de People Media y Gadsme, a 1273 personas a través de zonas WiFi gratuitas, recalca la importancia progresiva del casual gaming en el país. Los casual gamers en Colombia se caracterizan por su enfoque relajado hacia los videojuegos, prefiriendo juegos accesibles y de menor intensidad. Este grupo demográfico destaca por la notable participación de las mujeres, quienes constituyen el 57% de los jugadores, seguidas por los hombres con un 40% y así mismo, personas no binarias con un 3%.
La distribución generacional de los casual gamers evidencia una presencia casi equitativa entre la Gen Z y los Millennials, con un 45% y un 44% respectivamente, mientras que la Generación X representa el 7% y los Baby Boomers solo el 4%. Por su parte, en cuanto a las categorías de juegos preferidas, los deportes encabezan la lista con un 40%, seguidos de juegos de acción o aventura con un (32%), juegos de mesa y cartas un (16%), y así mismo, juegos de carreras (12%).
Casual gaming: hábitos y contexto de juego
Vale la pena destacar que, el contexto en el que los colombianos disfrutan de los videojuegos enfatiza su valor como una actividad de entretenimiento perfecta para relajarse y desestresarse, esencialmente durante los tiempos libres y los fines de semana. La accesibilidad a Smartphones y a Internet ha revolucionado el casual gaming, permitiendo a los usuarios descargar y jugar una extensa variedad de juegos en cualquier momento y en cualquier lugar sin costos adicionales.
Es de resaltar que el 76% de los casual gamers en Colombia juegan hasta 3 horas al día, lo que representa una oportunidad significativa para captar su atención de forma innovadora y efectiva. Plataformas como People Gaming logran proporcionar a las marcas la posibilidad de adentrarse en el mundo del gaming para interactuar auténticamente con su público objetivo en entornos seguros que garantizan Brand Safety. Formatos como “Around the Game” (Alrededor del juego) e “In-Game” (dentro del juego) se han convertido en herramientas muy esenciales para establecer una conexión genuina con los usuarios.
No se debe pasar por alto mencionar que las marcas que logren capitalizar esta tendencia podrán desarrollar estrategias digitales efectivas que no solo capturen la atención de los jugadores, sino que también fomenten una conexión duradera y auténtica con diversas generaciones. Así, el mundo del gaming se presenta como un terreno fértil para la innovación y el crecimiento en el ámbito del marketing digital.
