UE abre investigación formal contra Google

Lego de cerca de 2 años de investigaciones la Comisión Europea ha emitido una queja formal en contra de Google por prácticas “abusivas” relacionadas con su negocios de publicidad. La entidad le ha informado a la compañía norteamericana que cree que Google ha violado las leyes antimonopolio europeas y ha decidido proceder formalmente.

We take issue with Google favouring its own online display advertising technology services to the detriment of competing providers of advertising technology services, advertisers and online publishers.

Our preliminary view is that Google may have breached EU antitrust rules by… pic.twitter.com/rhuTC4fU80

— European Commission (@EU_Commission) June 14, 2023

De ser hallada culpable, Google tendría que separar o vender su negocio de publicidad en línea, separando lo que es la parte de la demanda, la oferta y el Exchange, un entramado sistema en el que autoridades de varios países, no sólo la Unión Europea, dicen que Google es juez, parte y cliente y en donde aseguran se favorece de manera permanente los intereses propios de la compañías.

“Esto no solo posiblemente perjudicó a los competidores de Google [en el espacio de intercambio de anuncios], sino también los intereses de los editores, al tiempo que aumentaba los costos de los anunciantes. Si se confirman, las prácticas de Google serían ilegales bajo nuestras normas de competencia” – Margrethe Vestager, EU Antitrust Commissioner

No es la primera vez que la Unión Europea enfila sus cañones hacia la compañía de Mountain View. En 2017 le impuso una multa de € 2.700 millones por promover injustamente sus propios servicios de comparación de ventas en la parte superior de sus resultados de búsqueda, en 2018 otra por € 5.000 millones por abusos relacionados con Android y, más recientemente, en el 2019 una multa de € 1.500 millones por abusar de su monopolio de búsqueda en AdSense en los cajones de búsqueda en sitios web.

El negocio de Search sigue siendo la principal fuente de ingresos de Google generando, tan sólo en 2022, cerca de $225 mil millones de dólares de revenue, casi un 80% de los ingresos de la compañía en dicho año.

Google ha respondido indicando que el mercado de búsquedas es ampliamente competido y asegurando que trabajará con la UE para aclarar las dudas que haya mientras que defiende su negocio.

Google sigue comprometido con crear valor para nuestros editores y socios anunciantes en este sector altamente competitivo. La investigación de la Comisión se centra en un aspecto muy puntual de nuestro negocio de publicidad y no es nueva. No estamos de acuerdo con la opinión de la CE y responderemos en consecuencia” -Dan Taylor, l vicepresidente de anuncios globales de Google.